- Без еды можно прожить месяц.
     - Можно - а смысл?
     - А без смысла можно прожить всю жизнь.
 

Мы продолжаем изучать экономику, опираясь на работу Пола Хейне "Экономический образ мышления".

Пара задач:
       1. Рекламный лозунг виски "Makers Mark" гласит:
          "У него вкус дорогого виски… и оно действительно дорого".
          Разве не глупо продавцу рекламировать высокую цену?
          Или люди купят больше по высокой цене?
          Не противоречит ли это закону спроса?

      2. В ресторане "Жан-Луи" в Вашингтоне, округ Колумбия, куда часто ходят известные политические деятели, официант говорит, что "хорошо иметь славу дорогого ресторана. Люди знают, что здесь они могут произвести впечатление на своих гостей".
         Что, с его точки зрения, покупают люди, когда они идут ужинать в "Жан-Луи"?

У каждого блага есть заменители (субституты): другие блага, которые будут использоваться вместо него, когда затраты на потребление исходного блага увеличиваются; те блага, для которых исходное благо само станет заменителем при увеличении затрат на них. Свинина заменяет говядину при повышении цены говядины, а бифштекс в ресторане заменяет поход в кино, когда дорожают билеты.

"Нужды" - это просто желания различной степени настоятельности.
Люди желают больше или меньше некоторого блага, если оно им обходится дешевле или дороже.

Понятие "спроса" предпочтительнее понятия "нужды", т. к. спрос соотносит количества, которые покупаются, с затратами на приобретение этих количеств.

"Закон спроса" гласит, что при низких ценах будет куплено больше, при высоких - меньше. Предполагается, конечно, что одновременно с ценой не меняется еще что-нибудь, что может компенсировать последствия ее изменения.

Денежные затраты являются только частью затрат, влияющих на решения людей.

Достаточно большое изменение денежных затрат (цен), как правило, может перевесить то влияние, которое оказывают на решения людей неденежные затраты. Любое благо заменимо. Более высокая денежная цена побудит людей к поиску и использованию заменителей. И чем выше цена, тем больше будет использоваться обходных путей.

*

Почему понимать правила игры важно для нас? - Потому что мы уже вплотную подходим к вопросам ценовой стратегии.

А пока- поразмышляйте еще раз над этими простыми задачками:

       1. Рекламный лозунг виски "Makers Mark" гласит:
          "У него вкус дорогого виски… и оно действительно дорого".
          Разве не глупо продавцу рекламировать высокую цену?
          Или люди купят больше по высокой цене?
          Не противоречит ли это закону спроса?

      2. В ресторане "Жан-Луи" в Вашингтоне, округ Колумбия, куда часто ходят известные политические деятели, официант говорит, что "хорошо иметь славу дорогого ресторана. Люди знают, что здесь они могут произвести впечатление на своих гостей".
         Что, с его точки зрения, покупают люди, когда они идут ужинать в "Жан-Луи"?

До встречи через неделю!

Надежда Кашлачева
P.S. Если у Вас возникли вопросы, на которые Вы хотели бы получить ответ в ближайшем выпуске рассылки, пожалуйста, оставляйте свои комментарии