Дорогие Друзья!
Если Вы твердо намерены оседлать ретивую лошадку под названием "электронная коммерция" :)), тогда, вероятно, Вы уже задумались о создании своей тематической рассылки.
Если Вам еще не совсем понятно, зачем, прочтите эту заметку на нашем блоге:
http://biz.livemetod.info/k-delu

Тема сегодняшнего выпуска: "Как лодку назовешь…"
———————————————

Предсказание 40
В БУДУЩЕМ НАЗВАНИЯ НОВЫХ ПРОЕКТОВ МОЖНО БУДЕТ ВЫБИРАТЬ ТОЛЬКО ИЗ НЕПРИЛИЧНЫХ СЛОВ.

В бочке с новыми названиями мы уже начинаем скрести дно.
из книги Скотта Адамса
"Будущее по Дилберту
(процветание глупости в 21 веке)"

—————————-

   Заголовок Вашей рассылки
 
Рассылка начинается с названия в гораздо большей степени, чем театр с вешалки.
Если читателя не заинтересовал заголовок, он пройдет мимо.
  Вот примеры нескольких заголовков (беру первый попавшийся каталог золотых рассылок на Субскрайбе). Выберите из них наиболее захватывающий внимание.
Обращайте внимание на:
точность формулировки,
понятность тематики,
наличие/отсутствие лишних слов,
специфику (ту самую индивидуальность, причину, по которой заинтересует читателя именно эта рассылка, а не любая другая).

1 Корпоративное Электронное Издание. Секреты Успеха.
Вам говорит о чем-нибудь сочетание первых трех слов? - Мне мало о чем, значит они лишние. Следующие два - уже интереснее. Если у меня есть время и если меня не отпугнула первая строка, может быть прочту описание рассылки - о чем это.

2 Новые. Готовые. Маркетинговые исследования
Оригинальная форма подачи. Опять же - о чем это? Неконкретно.

4 Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.
По поводу новостей - см. эпиграф из кн. Ск. Адамса "Будущее по Дилберту"

5 ЗАО АДИ "Бизнес-карта"- деловые справочники, базы данных
Очень по-деловому. Только неясно - что это за справочники и базы. ЗАО АДИ - это что, попытка раскрутки бренда? Лишнее.

6 Общие вопросы по Директ Маркетингу
Сразу понятно, что нечего и соваться тем, кто с умными терминами не знаком. Бегу дальше

7 "Технологии спонсорства"
Термин "технологии" - приелся, термин "спонсорство" - слишком многозначен. О чем это?

8 Работа и образование в области рекламы, маркетинга, PR
Понятно, но скучно. Рассылочный жанр - более живой по сравнению со специфичными журналами и т.д.

9 Torgpred. Школа Торговых Представителей
Очень булгаковским Торгсином попахивает…

10 Розничные сети. Эффективная дистрибьюция.
Кому надо - тот понял, остальным - не обязательно.

11 Все о тендерах: добиться роста продаж и экономии на закупках
Специфичная информация.

12 AdMe.ru - Яркие идеи в рекламе, маркетинге и PR
Хорошо.

13 Больше денег от Вашего бизнеса!
Конкретно, заманчиво, не занудливо. Главное, что про меня, любимую, не забыли упомянуть в заголовке. Грамотный ход.

14 Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
"Все" - обычно значит "ничего". Не загляну дальше.

15 Экспресс-диагностика Вашего бизнеса.
Ну, если мозгов хватит провести аналогию с экспресс-диагностикой моего автомобиля, может и загляну в надежде…

16 Крупнейшие мероприятия по теме "Консалтинг и тренинги"
  Сразу тошнит. Пролистну. Может кому-то нравится?

 11 Как получать $1000 в месяц, не работая!
По-моему, халявы уже все нормальные люди нахлебались. Даже если и стоящая информация (хотя вряд ли), смотреть не полезу.

Психология жизненного успеха: Секреты лидерства и влияния
Хорошо, но конкуренция огромна. По заголовку не надеюсь, что эта рассылка из массы других чем-то выделится.

12 Секреты бизнеса. Предприниматели рассказывают…
Вот это интересно! Если правда…

 13 Уроки инвестирования
Актуальная тема. Но… уроки - чьи? Если какой-нибудь "голопуз" из книжки перепечатывает - так бы и писал. А если из своего опыта - это ничем не подтверждено.

Пожалуй, хватит.
Перечислять можно бесконечно. Давайте лучше возьмем любо из заголовков и попробуем его улучшить. Вот мои варианты, а вы попробуйте свои сочинить:

1 Корпоративное Электронное Издание. Секреты Успеха.
Секреты Успешной Рассылки от Профессионалов.
2 Новые. Готовые. Маркетинговые исследования.
Знай рынок лучше конкурента! - Новые исследования в любых областях.
4 Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.
Узнать все! - ежедневный обзор новых идей маркетинга, рекламы, PR
5 ЗАО АДИ "Бизнес-карта"- деловые справочники, базы данных
Россия, Снг, США, Англия, Япония - Справочники, базы данных, деловая информация (и еще 50 стран!)
6 Общие вопросы по Директ Маркетингу
Директ Маркетинг для Профессионалов: Анализ, тенденции, технологии, интервью.

Ну и так далее. Пощелкайте сами такие орешки. А потом садитесь писать свой заголовок.

Придумываем заголовок рассылки - яркий, умный, цепляющий!

1. Прежде, чем садится за заголовок, прочитайте короткую, веселую, задорную народную сказку. Сказки активизируют образный компонент нашего мышления. А это, как раз, то, что нам надо - выдать Образ! Такой, чтобы читатель стал умирать от нетерпения побыстрее начать получать вашу рассылку.

2. Методом мозгового штурма набросайте описание своей рассылки - о чем кому как и в какой форме вы будете рассказывать.

3. Выберите опорные слова, все остальные безжалостно выкидывайте. Сжимайте заголовок до предела.
В конце концов - есть ведь еще несколько строк для описания рассылки, там Вы раскроете немного тему, но опять-таки - без лишних слов.

4. Оцените эмоциональный тон заголовка. Новости должны оправдывать свое название - нести новизну, заражать интересом, увлекать, уводить за собой.

5. Каким образом заголовок относится к нуждам потребителя? - Чем конкретнее очерчен круг решаемых рассылкой вопросов и проблем, тем лучше. Желательно точно указать как и какая проблема будет решена, если человек будет регулярно читать Вашу рассылку.

Желаю Вам Успеха!

До скорой встречи в следующем выпуске!

P.S.
А вот еще статья в тему Интернет-предпринимателя Вячеслава: “Заголовки, вызывающие слюноотделение”

А вот еще “в тему” от Азамата Ушанова: “Экстремальные заголовки в e-mail маркетинге (10 грязных приемов)”